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驰名商标由国家商标局认定。各省的著名商标是由省级或市级工商行政管理部门认定。其认定的标准和衡量主要以下面几个方面为主：

1、该商标注册和实际使用都必须满三年以上（含三年）；

2、该商标具有较高知名度，深受消费者（用户）喜爱；

3、使用该商标的商品销售量大、销售区域广、市场占有率较高；

4、使用该商标的商品或服务质量优良，消费者（用户）对其投诉率低，售后服务好

5、使用该商标的商品或服务近三年来的主要经济指标（年销量、销售额或营业收入、净利润、税收）在全省同行业中名列前茅；

6、该商标的广告宣传面广、覆盖地域大；

7、该商标所有人有较强的商标意识，有完善的商标管理机构和管理制度，重视商标的使用、管理和保护工作；

8、近三年商标所有人在实际使用该商标时未发生侵犯他人注册商标专用权行为；

9、该商标所核定使用的商品为出口商品的，该商标应当在相关国家（地区）注册，并有较广泛的销售区域。

虽然目前国家已经取消了驰名商标、省、市著名商标的评选。但过几年肯定还会评选的。没有评选，就无法优胜劣汰，无法鼓励市场主体的创新能力、品牌维护意识，就不能在商品的质量、档次，价格上拉开距离。就会进入电商的价格战、无序的恶性竞争的不良结局中。这与中国的转型升级绝对是不相吻合的，也不符合世界上大都数国家的品牌意识做法。